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两款SUV才卖500多辆 留给雷诺的时间不多了!

字号+ 作者:新闻小编 来源:未知 2019-09-09 18:26 我要评论( )

:随着车市竞争的加大,不少品牌都已经退出市场或者面临退出市场的风险,雷诺就是其中一个。 雷诺,一个拥有121年的......

随着车市竞争的加大,不少品牌都已经退出市场或者面临退出市场的风险,雷诺就是其中一个。

雷诺,一个拥有121年的历史的汽车品牌,是全球最悠久的五大汽车品牌之一,也是在欧洲市场卖得最好的电动汽车品牌。曾经的科雷佳、科雷傲两款SUV车型也风光过,还邀请范冰冰代言,并提出2022年40万辆的产销目标。后期预计还有小型SUV卡缤、MPV雷诺ESPACE 2款车型将上市。

不过,曾经的豪言壮语在现实面前显得有些尴尬。目前,东风雷诺的主销车型有两款,分别是2016年上市的SUV科雷嘉和科雷傲。

2019年以来东风雷诺销量一直处在暴跌,1月份,东风雷诺销量303辆,同比下滑66.3%;

2月份,销量1460辆,同比下滑74.7%;

3月份1343辆,同比下滑78%;

4月份销量548辆,同比下滑91.6%。

今年1-4月份东风雷诺累计销售新车6390辆,与去年同期累计销量27387辆相比,同比下滑76.7%。

失败原因:价格虚高,营销策略失误

东风雷诺销量大幅下滑,不仅有产品因素影响,也有定价虚高,营销策略不当有关系。

要知道,自东风雷诺成立以来,只有两款车型销售,而且都是3年前上市。轿车车型缺失,SUV一条腿走路,小型SUV迟迟不上,电动汽车处于研发阶段,各种车型红利都搭不上车,产品跟不上网络扩张需要,跟不上消费者对产品的需求。这也导致经销商投资迟迟收不回,渠道极为不稳定。

营销上虽然请来范冰冰代言,曝光度有增加,但是带动终端市场销售有限。

此外,东风雷诺合资公司,东风占股55%是大股东,雷诺汽车是相对小股东,虽然东风雷诺近两年处于被动局面,但是雷诺汽车在国内市场却频频出手,在中国将拥有东风雷诺、华晨雷诺金杯、易捷特新能源、江铃雷诺四家合资公司,而且江铃雷诺就是在去年12月份才合资完成,未来如何平衡四家合资企业之间的新能源汽车生产,对雷诺来说也是一个不小的问题,不知道雷诺汽车这是不是在玩火。

写在最后:从300多辆,到1000多辆,再到500多,销量止不住下滑,高层频繁变动,产品迟迟不上,东风雷诺已经到了命悬一线的时候了。能否止跌翻身,外有雷诺和日产联盟带来的不确定因素影响,内有高层人事变动,产品即将上市等,内外交困讲给明显一线的东风雷诺带来一线生机。尤为重要的是,新产品能都准确定位定价这跟关键,不要再犯水土不服的老毛病,毕竟留给自己的时间不多了。

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